close
在媒體和媒介發展的歷程中，很多內容形式在生長在消亡，而隻有廣告是不死的，並且隨著媒體媒介的發展而發展，這也就造成滴雞精瞭廣告的陣地越來越廣，其中主要包括：電視、廣播、戶外、互聯網、報紙、雜志和電影。
根據尼爾森的數據，在上述廣告平臺中，電視和戶外廣告是常青樹，而廣播、報紙、雜志和電影則漸漸無力瞭，但是最有潛力增長最快的當屬互聯網廣告，在互聯網廣告裡，移動廣告隨著移動浪潮的到來顯得越發重要。
移動廣告是一個誰都不能忽視的市場，也是一個必須要搶占的先機。Google 作為互聯網廣告的宗師，必然會進軍這個領域，但是目前做得最好的還數 Facebook。
跟微軟、Google 和蘋果等巨頭的不太如意的本季度財報相比，Facebook 財報中的收入利潤不在一個量級上，但業績與前景要更好看些。受益於上市後最優秀的季度財報表現，Facebook 在財報發佈後股價大漲約 30 %。其中最大的功臣當屬移動廣告的優秀表現。
Facebook 2013 Q2 財季營收 18.1 億美元，去年同期為 11.84 億美元，增長 53%；凈利 3.33 億美元，去年同期虧損 1.57 億美元。移動廣告收入 6.56 億美元，占據公司 41% 的廣告收入。而根據下表預期，13 年下兩個財季的移動廣告占比還會繼續增長。
移動廣告收入大漲的前提主要是 Facebook 移動用戶逐漸穩定增長，每月用戶活躍數從上季度的 11.1 億增至 11.5 億，每日活躍用戶數從 6.65 億增至 6.69 億。移動平臺增長更明顯，日活躍用戶為?4.69 億，月活躍用戶從 7.51 億增至 8.19 億。移動端增幅高於整體，意味著越來越多的用戶開始向移動端遷移。
另一方面，用戶在移動端花費的時間也比在桌面端要長一些。以去年三月為例，Facebook 用戶在移動端月花費時間為 441 分鐘，而在桌面端則花費瞭 391 分鐘。一年之後，用戶花在移動端的時間應該會更長一些。
在移動廣告內容方面，最核心的依舊是融入在信息流中的廣告信息。紮克伯格介紹，目前 Facebook 信息流中，每二十條信息中，就會嵌入一條廣告。在移動端使用 Facebook 的用戶就會發現，一般情況下，用戶刷新頁面後的第二條就會出現和個人興趣相關的廣告內容。雖然這種廣告看起來強硬且無節操，但是不得不承認的是，它傳播效果良好。
Facebook 的 CFO David Ebersman 表示，信息流廣告的推廣取得瞭極大成功。雖然增加瞭更多廣告位，並提高瞭廣告價格。但隨著用戶群體在移動端的活躍情況增長，廣告點擊依舊在不斷攀升，為廣告主帶來瞭顯著的回報。
跟新浪微博給我一個直男推薦脫毛膏化妝品婚紗照那種無目的讓人撓墻強推硬廣不同，Facebook 的廣告則更有針對性，借助用戶提供的數據信息，有針對性的廣告投放才更容易獲取高轉化率。
再看財報低於預期的 Google 在移動端表現如何。截至目前，Google的CPC（Cost-Per-Click）已經連續 7 個季度下跌，受制於屏幕限制等原因，Google 的廣告轉化率偏低，用戶接受度低，而且過多的廣告內容不能被用戶消化掉，但這正是Facebook信息流廣告的優勢所在，Facebook 社交網絡的優勢在此得到發揮。
但是雖然在移動廣告上形勢喜人，但在桌面端，Facebook 的表現依舊平平，Google 的領先優勢無法撼動。
根據市場調研公司?eMarketer?的預測，Facebook 將在 2013 年賺取 25.2% 移動廣告市場份額，高於 Google 19.6% 和 Pandora 的 10.3%。從目前的形勢來看，Fa滴雞精哪家好cebook 很可能會高於預測。
根據上表，移動廣告最終會變成兩超多強的局面，Facebook 和 Google 在台中滴雞精推薦移動端的鬥爭會呈現你追我趕的態勢。一個是先驅，一個是新銳，誰會笑到最後呢？
題圖系 W滴雞精推薦WF 公益廣告
台中滴雞精門市
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
文章標籤
全站熱搜
留言列表
